近日，由浙江省知识产权保护中心、杭州高新区（滨江）市场监督管理局指导，杭州市知识产权促进会、浙江省中小企业协会知识产权专委会主办，三聚阳光承办的“品牌护航 商标侵权治理实务沙龙”在杭州顺利举办。浙江省知识产权保护中心服务发展部部长张晋茂，杭州市知识产权促进会秘书长、杭州市知识产权交易服务中心总经理程俊良受邀出席，三聚阳光浙江区副总经理张鸣主持沙龙。
程俊良秘书长在开场致辞中介绍到，杭州市知识产权促进会近年来通过设立专业委员会、举办系列沙龙活动，持续搭建政企对话平台，推动知识产权与产业发展深度融合，期望本次沙龙把监管部门的政策导向、平台方的规则实践与企业一线的实战经验紧密地连接起来，在具体案例和方法分享中，共同探索一套可复制、可推广的品牌保护路径，助力中国企业在全球市场“走得稳、走得远”。
主题分享环节，三位嘉宾从司法实践、电商平台治理规则、品牌出海布局三个维度，勾勒出了电商时代商标侵权监控与治理的“全链路图谱”。
三聚阳光资深商标律师蔡方方以《电商平台侵权现象治理——品牌保护与竞争合规》为题，从电商平台典型商标侵权与不正当竞争行为切入，结合平台关键词截流、刮码销售等新型业态，系统梳理了行政、民事、刑事与平台投诉的多路径维权思路。蔡方方律师进一步解读了新修订的反不正当竞争法对寄生经济、流量劫持等行为的规制，她强调在此背景下品牌方在内部授权管理、溯源体系、合规运营上的“前置责任”，呼吁企业在对外维权的同时，同步对照新法要求审视自身的行为边界，实现“维权与合规”的双向平衡。
随后，来自电商领域的投诉策略专家则从平台治理实践出发，详细解析了线上商标侵权投诉的入口、流程与审核标准，梳理了“页面信息不当使用商标”“司法裁判依据”“购买鉴定”“不存在该型号”等常见投诉事由及其适用门槛，提醒品牌方既要用好平台的快速处理机制，也要警惕恶意投诉、滥用权利带来的合规风险。这与当前学界对传统“通知—删除”规则在数字经济环境下面临恶意投诉与效率困境的反思形成了呼应。
张鸣在总结致辞时谈到，本次沙龙以商标侵权治理为引子，探讨了数字经济条件下企业品牌合规经营能力和商标风险全链路防控体系的重塑与升级。一方面，监管部门要不断提升数字化监管与协同保护能力，推动形成规则更清晰、反馈更及时、执行更透明的营商环境；另一方面，企业要主动从战略高度审视品牌保护，将商标管理贯穿于权利前期布局、日常合规运营、线上线下风险监测、证据留存与争议解决的全流程之中，把零散的个案维权，升级为系统性的品牌资产管理工程。