随着品牌竞争日益激烈，商标作为企业的重要无形资产，其法律保护愈发受到关注。然而，在实际经营中，许多企业因对商标权边界认识不足而触碰侵权红线，轻则被电商平台下架，重则面临巨额索赔和诉讼风险。本文将系统梳理商标侵权的常见六种情形，并提出实务可行的防范建议，帮助企业科学合规经营。
一、商标侵权的常见 6 大情形
1. 在相同商品上使用相同商标
未经商标权人许可，擅自在相同类别的商品或服务上使用与注册商标相同的标志，是最典型的商标侵权行为。此类侵权通常“零容忍”，一旦被查实，难以抗辩。
案例示例：在食品包装上印刷“王老吉”字样，无论是否为仿冒，只要没有授权即可构成侵权。
2. 在类似商品上使用近似商标
即便商标不完全相同，如果构成足以导致消费者混淆的“近似”，同样构成侵权。司法实践中将重点考察文字/图形的读音、含义、视觉效果、商品功能、销售渠道等综合因素。
案例示例：“NIKEI”运动服饰，被认定构成对“NIKE”的近似侵权。
3. 在广告宣传中突出他人商标
部分企业在营销文案中夸张使用竞争对手的注册商标，以引流或蹭热度为目的，如“比XX更耐用”之类的表达，也可能构成商标使用及侵权。
风险提示：即便不标注商标符号（®/™），也不能规避法律风险。
4. 代工生产中超范围使用商标
OEM、ODM 代工生产时，若未取得明确授权或擅自超出合同约定范围使用对方商标，也可能构成侵权。
常见场景：贴牌企业将合作方商标用于未经许可的其他型号或销售渠道。
5. 在电商平台中使用侵权关键词
在电商搜索关键词、页面标题、详情页中恶意嵌入他人商标以获取流量（即“傍名牌”行为），也被法院认定为商标性使用。
平台风险：淘宝、拼多多等平台对此类行为有严格监控，一经认定可直接下架或封店处理。
6. 域名/公众号名称中嵌入注册商标
未经许可将他人注册商标用于企业域名、公众号名、APP 名称等互联网标识，易构成“商标性使用”，属于商标侵权的延伸形态。
实践焦点：只要存在“引发混淆”的可能，即便不直接销售商品，也可能构成侵权。
二、企业防范商标侵权的关键建议
1. 做好商标查询与风险评估
在注册品牌或新产品命名前，务必进行全面的商标近似查询，评估是否与已有商标构成冲突。
2. 明确授权边界和书面约定
涉及第三方商标使用（如代工、联名、经销等）时，应通过合同明示使用范围、时间和许可形式，避免超授权使用。
3. 正确使用自有商标
• 规范标注“®”或“TM”；
• 避免改变字体、颜色、排列组合方式；
• 不在非注册类别上扩张使用。
4. 审核营销与电商运营用语
定期审查产品页面、广告语、关键词、包装设计等内容，确保无冒用或傍名牌风险。
5. 提高电商平台合规意识
了解平台规则，确保品牌词投放与页面用语合法合规，避免被品牌方投诉。
6. 咨询专业机构
重大品牌战略部署、跨境使用、维权应对等复杂场景下，建议委托知识产权律师或代理机构进行前置合规评估。
三、结语
商标不仅是企业品牌资产，更是一道法律防线。识别侵权风险、合规经营，是企业在激烈市场竞争中稳步前行的基础。本文所列六大商标侵权情形，涵盖了司法实践中最常见的典型案例，也为企业日常运营提供了实用的防雷建议。
如您正在规划品牌名称、处理商标纠纷或布局商标保护体系，欢迎联系三聚阳光知识产权专业团队，为您的品牌保驾护航。
